热泵除湿机属于制冷空调家庭中的一个小成员，特别是在家用内销市场刚刚才被一部分消费者认知，2005年总体的市场容量还不到20亿元，因此在品牌竞争方面远不及空调行业激烈，本文针对目前家用、民用除湿机行业中主要品牌进行了一个简单的格局定位（见图表1），以把握一下除湿机行业的一些品牌方面的特点。
◆格局尚未形成
从表1的除湿机的品牌定位格局中可以看出，目前行业中还没有真正形成规模的品牌和企业，从我网监控的主要品牌看，2005年销售收入能过亿的企业，大部分企业的销售收入都不过千万元大关，品牌格局还仅是一个雏形，形成这样局面的原因主要有几点：
一、由市场需求决定，除湿机行业的市场容量不到20亿，国内市场更是微乎其微，在没有市场需求的拉动下各企业对该产品的重视度不够，除湿机只能成为一个附属的小产品，而目前的专业除湿机企业又没有足够的实力来大力推广。
二、除湿机产品目前品类繁多，应用领域也纷繁复杂，造成销售渠道杂乱，同时每种产品的需求量都相对较少，这也给企业在推广及销售造成较大困难。
目前在内销市场销售的*还是以国产或合资品牌为主，另外还有部分口品牌，以SEN森井、通用为代表，他们的产品定位于，价格也较高。
从除湿机短期的发展态势来看，这种局面还将维持很长的一段时间，虽然近两年国内市场的需求有较快增长，但市场需求的量还是相对有限，很难让很多有实力的品牌介入，品牌自然也无法形成。但毕竟在除湿机作为一个细分的市场，还是有相应的市场空间及利润，因此还是不断会有新的品牌进入。
◆地域粤杭垄断
从除湿机品牌的地域特点相当显著，从目前我们监控的品牌看，全部都集中在以广东及以杭州为代表的华东区域。这种地域的特点*符合目前中国制造基地的整体布局，广东及华东一带是制造基地较为集中的区域，这些区域交通较为便捷，同时也是材料及部件的集散地，对企业生产、采购、物流、贸易等都非常有利。另一方面则由除湿机的消费区域特点所决定，除湿机目前主要用于华东、华南等湿度较大的南方区域，其中有家用、民用、工业几种，因此从就近销售区域设厂的原则看华东、华南也是*的选择。当然另一方面产业的群聚效应也会有一定的影响，杭州就是除湿机典型的群聚基地。
◆产品各取所长
从除湿机品牌的产品流派上看应该分成三类（见表2），从三类品牌对应的特长产品看也算是各取所长，以美的、TCL为代表的家用空调企业以家用除湿机为主导，其在这类产品的技术及国内销售渠道方面有明显优势；而以特灵、约克为主的商用空调企业则以工业恒温恒湿机组见长，这类产品的技术含量较高，而且销售渠道也以工程项目为主，这些传统商用空调企业zui大资源；作为专业的除湿机企业则更多的专注于民用市场，也就是一些中小型的工厂、作坊等，而这些品牌则主要以经销商的模式来操作。
目前出口依旧是除湿机的主要销售方向，2005年除湿机出口总额在15亿元上下，要占到行业总体容量的88%。而从目前除湿机出口的品牌来看zui显著的特点就是空调企业占据主导，造成这种原因主要有几个方面：首先空调企业基本都有自己的出口经营权，而目前的除湿机企业由于规模较小，基本要由贸易商来执行；其次空调企业在市场品牌度较高，而且有专门的市场人员进行业务；另一方面性空调企业如LG有固定的性订单支撑，使其每年的除湿机出口量都维持在相对的高位。
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