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中国除湿机行业品牌特点现状

发布时间:2009-11-01      点击次数:1101

热泵除湿机属于制冷空调家庭中的一个小成员,特别是在家用内销市场刚刚才被一部分消费者认知,2005年总体的市场容量还不到20亿元,因此在品牌竞争方面远不及空调行业激烈,本文针对目前家用、民用除湿机行业中主要品牌进行了一个简单的格局定位(见图表1),以把握一下除湿机行业的一些品牌方面的特点。

 

    ◆格局尚未形成
    从表1的除湿机的品牌定位格局中可以看出,目前行业中还没有真正形成规模的品牌和企业,从我网监控的主要品牌看,2005年销售收入能过亿的企业,大部分企业的销售收入都不过千万元大关,品牌格局还仅是一个雏形,形成这样局面的原因主要有几点:  
    一、由市场需求决定,除湿机行业的市场容量不到20亿,国内市场更是微乎其微,在没有市场需求的拉动下各企业对该产品的重视度不够,除湿机只能成为一个附属的小产品,而目前的专业除湿机企业又没有足够的实力来大力推广。
    二、除湿机产品目前品类繁多,应用领域也纷繁复杂,造成销售渠道杂乱,同时每种产品的需求量都相对较少,这也给企业在推广及销售造成较大困难。
    目前在内销市场销售的主导品牌还是以国产或合资品牌为主,另外还有部分口品牌,以SEN森井、通用为代表,他们的产品定位于,价格也较高。
    从除湿机短期的发展态势来看,这种局面还将维持很长的一段时间,虽然近两年国内市场的需求有较快增长,但市场需求的量还是相对有限,很难让很多有实力的品牌介入,品牌自然也无法形成。但毕竟在除湿机作为一个细分的市场,还是有相应的市场空间及利润,因此还是不断会有新的品牌进入。
    ◆地域粤杭垄断
    从除湿机品牌的地域特点相当显著,从目前我们监控的品牌看,全部都集中在以广东及以杭州为代表的华东区域。这种地域的特点完全符合目前中国制造基地的整体布局,广东及华东一带是制造基地较为集中的区域,这些区域交通较为便捷,同时也是材料及部件的集散地,对企业生产、采购、物流、贸易等都非常有利。另一方面则由除湿机的消费区域特点所决定,除湿机目前主要用于华东、华南等湿度较大的南方区域,其中有家用、民用、工业几种,因此从就近销售区域设厂的原则看华东、华南也是zui佳的选择。当然另一方面产业的群聚效应也会有一定的影响,杭州就是除湿机典型的群聚基地。
    ◆产品各取所长
    从除湿机品牌的产品流派上看应该分成三类(见表2),从三类品牌对应的特长产品看也算是各取所长,以美的、TCL为代表的家用空调企业以家用除湿机为主导,其在这类产品的技术及国内销售渠道方面有明显优势;而以特灵、约克为主的商用空调企业则以工业恒温恒湿机组见长,这类产品的技术含量较高,而且销售渠道也以工程项目为主,这些传统商用空调企业zui大资源;作为专业的除湿机企业则更多的专注于民用市场,也就是一些中小型的工厂、作坊等,而这些品牌则主要以经销商的模式来操作。
 
 
    ◆出口空调企业主导http://kingberchem17.100nets.com.cn/kingber-SonList-357048/
    目前出口依旧是除湿机的主要销售方向,2005年除湿机出口总额在15亿元上下,要占到行业总体容量的88%。而从目前除湿机出口的品牌来看zui显著的特点就是空调企业占据主导,造成这种原因主要有几个方面:首先空调企业基本都有自己的出口经营权,而目前的除湿机企业由于规模较小,基本要由贸易商来执行;其次空调企业在市场品牌度较高,而且有专门的市场人员进行业务;另一方面性空调企业如LG有固定的性订单支撑,使其每年的除湿机出口量都维持在相对的高位。
 

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